Raphael Schiller

Nachdem im letzten Eintrag wesentliche Aspekte für die Attraktivität eines Blogs dem Leser gegenüber aufgezeigt wurden, geht es an dieser Stelle darum, den Bekanntheitsgrad eines Blogs zu erhöhen, sprich die Möglichkeiten zu verbessern, wie man auf den Blog im Internet stoßen kann.

Im Folgenden also eine Reihe von Möglichkeiten, die man als Blogbetreiber wissen und beachten sollte, damit die Leser überhaupt erst mal auf die eigene Seite finden.

Wie funktioniert das aber überhaupt? Woher weiß das “Internet”, dass mein Blog aktualisiert wurde?

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Offensichtlich liegt ein kleines Problem mit meiner Wordpress-Installation vor: Trackbacks erscheinen für den Bruchteil einer Sekunde und verschwinden anschließend im Nirgendwo. Sie sind auch direkt in der Datenbank nicht mehr sicher.

Hab ja den Verdacht, dass es an meinem Spam Karma 2-Plugin liegt, wobei dieses die Trackbacks in seinem Log erstmal als “approved” angezeigt hat. Hab es jetzt aber doch mal sicherheitshalber deaktiviert und dafür Akismet zur Spambekämpfung eingesetzt.

Wenn sich jemand bemüßigt fühlt und mir einen Trackback auf diesen Artikel schicken möchte, so würde mir das schon ziemlich weiter helfen, um  dem Problem auf die Spur zu kommen.

Bis jetzt steigen die Besucherzahlen meines noch nicht wirklich. Wie auch ohne neuen Content :). Zeit, meine Strategie umzusetzen, den Blog einfach deutlich attraktiver zu machen. Aber wie?

Eine Google-Suche bringt auf der ersten Seite nur eine Seite mit Tips, welche Punkte für einen erfolgreichen Blog berücksichtigt werden sollen. Vielleicht waren “improve blog quality” ja einfach die falschen Suchwörter. Naja, egal.

Im Folgenden also ein Liste der meiner Meinung nach wichtigsten Punkte. Natürlich bin ich kein Experte und die Liste erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit, mit ziemlicher Wahrscheinlichkeit wird es auch die ein oder andere Überschneidung zu oben stehendem Link geben, weil ich die Seite in den letzten Tagen mal überflogen habe, aber eine derartige Liste kann sowieso nur ein grober Leitfaden sein. In wie weit sie zielführend ist, wird sich erst noch rausstellen.

1. Aktualität
   Ein Blog lebt von der Aktualität seines Inhalts. Kein Besucher wird einen Blog zu seinen Favoriten oder seinem bevorzugten Feed-Reader wie
   Google Reader hinzufügen, wenn offensichtlich ist, dass der Blog nicht gepflegt wird.
2. Inhalt
   Der Inhalt eines Blogs untergliedert sich in zwei Komponenten: zum Einen die dynamische Komponente, die aus den chronologisch geordneten Einträgen entsteht, zum Anderen die statische Komponente, bei welcher es sich um feste Seiten in der Navigationsstruktur des Blogs handelt. Letztere Seiten sollten zumindest für eine “Über mich”-Seite sowie für ein Impressum (zumindest in Deutschland) erstellt werden, darüber hinaus können noch andere Themen “allgemeiner” Gültigkeit an dieser Stelle untergebracht werden.
   Für sowohl den dynamischen als auch den statischen Part eines Blogs gilt jedoch grundsätzlich: je mehr Inhalt, desto besser. Wenn man die Möglichkeit hat, in einer Statistik zu verfolgen, über welche Suchbegriffe in den Suchmaschinen Besucher auf einen Blog kommen, wird man ganz schnell wissen, warum
3. Design
   “Pflege” bedeutet in diesem Zusammenhang jedoch nicht nur die regelmäßige Erstellung von neuen Artikeln, sondern auch das Design des Blogs. Ist das Design abschreckend und unprofessionell wirkend, so muss der Inhalt unverhältnismäßg hochwertiger und interessanter sein, um den Leser auf der Seite “festzuhalten”. Im übertragenen Sinn: “Das Auge isst mit”.
   Des weiteren genügt es nicht, sich einmal am Anfang mit einem bestimmten Design auseinanderzusetzen und dann alles auf sich beruhen zu lassen. Da Blogs vom Inhalt her evolutionionär wachsen und sich weiterentwickeln, sollte dies auch beim Design berücksichtigt werden, um einen ganzheitlichen Eindruck zu vermitteln und beim regelmäßigen Leser etwas Abwechslung zu schaffen. Man sollte also in regelmäßigen Abständen das Design in Teilen oder komplett überarbeiten oder verändern, wobei die ganzheitlichen Veränderungen nicht allzuhäufig durchgeführt werden sollten, damit weiterhin ein vorhandener Wiedererkennungswert nicht verloren geht.
4. Thematik
   Um regelmäßige Leser anzuziehen, sollte sich ein Blog grob mit einer bestimmten Thematik beschäftigen. Schreibt man vorwiegend über Aquarien, wird der Aquarienfreund die Nase rümpfen, wenn sich vermehrt Inhalte über Dachziegel finden und ab einem gewissen Punkt nicht mehr regelmäßig die Seite besuchen.
   Ein nicht zur Thematik passender Artikel von Zeit zu Zeit wird wohl noch keine Leser vergraulen, er kann ja immerhin auch interessant sein.
5. Persönlichkeit
   Für einen Blog ist es wichtig, etwas über sich selbst zu schreiben. Auf diese Weise gewinnt der Inhalt an Glaubwürdigkeit, was wiederrum zu vermehrten wiederkehrenden Besuchern führt. Um wieder das Beispiel der Dachziegel aufzugreifen: Einem Dachdecker wird man z.B. bezüglich der Qualität von Dachziegeln deutlich eher glauben schenken, als einem Professor für Politologie. Solche Aussagen lassen sich allerdings nur schwer verallgemeinern, da ja der Professor am Wochenende leidenschaftlicher Hobbybastler sein könnte und über eben jenes Hobby schreiben will. Aus diesem Grund sollte eine Art “Über mich”-Seite vorhanden sein, die darlegt, warum der Autor die Kompetenz und das Wissen hat, genau über das zu schreiben, über was er schreibt.
   Eine zusätzliche Kurz-Info über den Autor auf der Hauptseite kann dann auf den ersten Blick eine Zusammenfassung liefern.
6. Gestaltung von Artikeln
   Die Gesamtaufmachung der Seite ist ja bereits unter “Design” angesprochen worden. Was aber ist jetzt mit einzelnen Artikeln? Grundsätzlich gilt hier: Je übersichtlicher ein Eintrag aufgebaut ist, desto besser und optisch ansprechender. Die passenden Mittel hierfür sind u.a. eine durchgängige Struktur, also z.B. eine Gliederung durch Nummerierung oder Aufzählungszeichen (soweit vom Inhalt her geeignet), sinnvolle Absätze um den Text optisch aufzulockern und vielleicht aus gleichem Grund ein oder zwei Grafiken. Diese sollten aber sparsam verwendet werden.
   Namen und Verweise sollten sollten durch Hyperlinks mit eventuell weiterführenden Informationen direkt verbunden werden, jedoch lediglich nur beim ersten Vorkommen im Text. Zu schnell werden Texte sonst für den Leser ein optischer Flickenteppich.
7. Leidenschaft und Individualität
   Ein Blog erfordert Leidenschaft. Dies bedeutet nicht, dass eine Form von Leidenschaft dargestellt werden soll (gibt es sicherlich auch ;), sondern vielmehr, dass das Bloggen leidenschaftlich und mit viel Enthusiasmus betrieben wird. Durch die oben angesprochenen Punkte bekommt der Leser bereits einen guten Teil dieser Leidenschaft vermittelt. Auf der andere Seite muss sich die Leidenschaft des Autors auch in den einzelnen Artikeln widerspiegeln, in dem dort nicht einfach nur fremde Artikel aufgegriffen werden sondern ganz klar neue, eigene Inhalte generiert werden. Liest ein Besucher die gleiche Meldung auf drei abonnierten Blogs in Folge, so wird er sich ganz schnell überlegen, ob nicht mindestens einer dieser Blogs entbehrlich ist => leider verloren.

Oben angeführte Punkte können wie schon geschrieben nur einen groben Überblick liefern, auf welchem Weg man zu einem erfolgreichen “Blogger” wird. Mit Sicherheit gibt es noch einige mehr Punkte, die man beachten kann, aber irgendwo muss man ja mal starten.

Eigentlich wollte ich an dieser Stelle auch noch über unterstützende Techniken und Software schreiben, um einem Blog zu mehr Besuchern zu verhelfen, das würde aber die Länge des Eintrags sprengen. Deswegen wird es hier demnächst noch einen neuen Artikel geben: “Wie bekomme ich mehr Besucher auf (m)einen Blog?”

Gestern habe ich ja angekündigt , in Zukunft häufiger und qualitativ hochwertiger zu schreiben. Um diesen Workflow etwas zu optimieren, habe ich jetzt ein nettes neues Wordpress-Plugin (Postie) installiert, um auch per E-Mail posten zu können. Sollte dieser Eintrag erscheinen, dann hat funktioniert der stündliche Cron-Job zum Prüfen auf neue zu veröffentlichende Mails wunderbar

Not long ago I decided to write in English on this blog because that way there were many more potential readers. That wasn’t a false idea.

However, a friend of mine, Manuel, pointed me on Joel on Software, the blog of Joel Spolsky, a software developer in New York City. Joel is CEO of Fog Creek Software, his own software development company and writes really good and interesting articles about development and entrepreneurial subjects. In an interview he spoke about his success and that a good part of his success depends/depended on the popularity of his blog. It’s indeed an unusual way of getting attention and nobody promises that it would work out in the long run but for Joel this was promising.

So, why do I write about all this? Well, if I had a better “About me“-page (which is right on top of my to-do-list) you would know that I am also an entrepreneur with his own startup-company (at least I’m working on it). I was quite impressed of what I read in Joel’s interview and I think that a blog COULD be some kind of unepensive marketing opportunity - without any guarantee of course. And further on: it’s more important than ever for any internet-orientated/focused/based company nowadays to make use of such web 2.0ish tools in order not to fall apart and loose market shares.

Ok, I already blog in a more or less regular manner - what do I have to change? And why?

In order to convert a blog to a marketing tool, two main criterias must imho be met:

• your blog has to be a lot of page impressions (and I mean really A LOT)
• it should be geared towards the main target audience

Well, I can’t really say that there enough page impressions on schiller.cc. There are quite some visitors each day but far too few. So how to change that? Write more, write more regularly and try to improve quality of your posts. Sounds easy enough, eh?

So what about the second objective…the one concerning your main target audience. In my case we develop an useful IT tool which helps to improve and facilitate b2c (business to consumer) relations. Main target audience: small businesses and consumers - in Germany (at least at the moment…until we’re big enough to buy Google ). And that’s exactly the reason for me to switch the main language of this blog back to German. (There will be some English articles from time to time however, because I like writing in English and because it’s a good way of improving my English skills )

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Es ist noch nicht allzulange her, da beschloss ich in diesem Blog grundsätzlich auf Englisch zu posten, da ich auf diese Weise mehr potenzielle Leser erreichen würde. Grundsätzlich war diese Idee nicht falsch.

Ein Freund von mir, Manuel, hat mir aber einen Link von Joel on Software geschickt, dem Blog von Joel Spolsky, einem New Yorker Software Entwickler. Joel ist CEO von Fog Creek Software, seiner eigenen Softwareentckwicklungs-Firma und schreibt wirklich interessante Artikel über Softwareentwicklung im Allgemeinen sowie über Themen, die mit Firmengründung und /-management zu tun haben. In einem Interview hat er von seinem Erfolg erzählt und dass er diesen zu einem großen Teil der Populariät seines Blogs zu verdanken hat. Sich auf eine Blog als Marketing Instrument zu verlassen ist (noch) ein ungewöhnlicher Weg und keiner kann garantieren, dass es sich langfristig auszahlen wird - für Joel war es aber erfolgsversprechend.

Also, warum schreibe ich jetzt hier darüber? Wenn ich eine bessere “Über mich/About me“-Seite hätte, dann wüsste der “interessierte” Leser, dass ich auch Entrepreneur (ich mag dieses englisch/französische Wort nur zu gern) bin bzw. im Moment genau in der Gründung (mindestens) eines Startups bin. Das Interview mit Joel hat mich ziemlich beeindruckt und ich denke (nicht nur deswegen), dass ein Blog ein günstiges Marketing Instrument sein KANN. Ganz davon zu schweigen, dass es sich in der heutigen Zeit von Web 2.0 keine Internet-orientierte/-fokussierte/basierte Firma mehr erlauben kann, auf die Möglichkeiten von Web 2.0 zu verzichten ohne Marktanteile zu verlieren.

Ok, ich blogge ja schon mehr oder weniger regelmäßig. Was muss ich ändern? Und warum?

Um einen Blog in ein Marketing-Instrument zu verwandeln, müssen meiner Meinung nach zwei wesentliche Voraussetzungen erfüllt sein:

• der Blog muss viele Seitenaufrufe haben (und mit viel meine ich wirklich VIEL)
• der Blog muss auf die Hauptzielgruppe ausgelegt sein

Bis jetzt kann ich nicht sagen, dass schiller.cc genügend Seitenaufrufe hat. Es sind zwar einiges an täglichen Besuchern, aber für diesen Zweck viel zu wenig. Wie kann man das ändern? Mehr schreiben, regelmäßig mehr schreiben und versuchen, die Schreibqualität zu erhöhen. Klingt einfach genug, oder?

Was ist also mit dem zweiten Kriterium, dass sich um die Hauptzielgruppe dreht? In meinem Fall entwickeln wir eine nützliche IT-Plattform, die dabei helfen soll, die Beziehung zwischen kleinen Unternehmen und deren Kunden zu verbessern und zu vereinfachen. Hauptzielgruppe: wie schon gesagt kleine Unternehme/Selbständige und deren Kunden - in Deutschland (zumindest im Moment…bis wir groß genug sind, um Google zu kaufen ) Und genau das ist für mich der Grund, die vorwiegende Sprache dieses Blogs wieder auf Deutsch umzustellen. (Von Zeit zu Zeit werden aber trotzdem noch englische Artikel auftauchen, einfach ich gern auf Englisch schreiben und weil es eine gute Übung ist, meine Englisch-Kenntnisse weiter zu verbessern.)

This entry is posted by using IMified (http://imified.com) through my Google Talk account. It’s just a test to see if the blogging functions of IMified are of any esential use to myself